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Google y su competencia
El dominio del motor de búsqueda de Google sobre sus competidores es asombrosa. Nadie ha estado tan cerca de un monopolio desde que Yahoo! era el principal buscador allá por 1994. Los números se han convertido en una especie de mantra: mas de 200 millones de búsquedas al día, constituyen mas del 80% de las búsquedas mundiales. Todos estos números colocan a Google como un socio comercial para negocios de cualquier tamaño. En este terreno, Google también domina, aunque su influencia varía segúnel servicio que presta.
Pero nosotros nos concentraremos en un negocio que basa su influencia y efectividad en la preeminencia de Google como motor de búsquedas para los clientes. Google domina en la mayoría de los movimientos en internet, lo que hace que cualquier negocio deba aparecer en sus listados, ya sea en las páginas de búsquedas, o a través de publicidad en esos resultados. ¿Persistirá esta situación? ¿La publicidad en Google es una estrategia a largo plazo?
La respuesta a ambas preguntas es si, pero tal vez la Google no logre retener el dominio del mercado para siempre. Google sacudió a las compañías fundadoras de internet (Yahoo!, AOL y Microsoft) al revivir a las búsquedas como una industria viable. Google no solo mejoró las búsqedas; las regresó de la muerte después de que Microsoft, ella sola, casi había acabado con ellas. La competencia siempre sigue a los pioneros, y ahora que Google arrojó nueva luz a la industria de los buscadores es cuando intentan derrotarlo.
Yahoo! compró una parte importante de Inktomi (una compañía de tecnología que tiene ya un tiempo en el mercado) y Overture (pionera en la colocación de publicidad en lás páginas de búsquedas). Asi que ahora Yahoo!, que alguna vez uso los motores de Google para mover sus páginas de búsqueda y sus anuncios, lanzó (bueno, hace unos años) su propio motor de búsqueda y su propios proveedor de publicidad
La separación de Yahoo! no afectó a Google que siguió trabajando con sus otros socios AOL y Netscape, pero esta situación puede cambiar nuevamente si AOL decide desarrollar su propio motor de búsquedas o hace alianza con algún competidor del gigante Google.
Microsoft siempre se ha caracterízado por llegar tarde a las fiestas, y luego comer del plato de todos. El portal de Microsoft MSN, usaba el motor de Inktome (propiedad de Yahoo!) para su buscador y mostraba publicidad de Overture (también de Yahoo!), pero trabajó activamente para crear su propio motor, el Live y su propio proveedor de publicidad.
Todos los ojos están puestos en esta inminente batalla de buscadores, y de tecnología de publicidad contextual. Parece haber pocas dudas acerca del dominio de Google sobre las prefrencias de los consumidores, por lo menos a corto plazo, Los nuevos motores de búsqueda pueden no satisfacer a los usuarios que han crecido usando Google y están acostumbrados a sus resultados. Esos usuarios pueden migrar de un buscador que usaba Google para usar a Google directamente.
Aparte de todo, Google no se duerme en sus laureles, sus equipos trabajan todos los días en desarrollar nuevos productos. Tiene un conjunto de muy populares servicios de búsqueda; busca innovarse y mejorar continuamente. Y extiende cada día su red de publicidad (AdSense y su red de sitio de alto nivel) que ha creado una importante red de publicidad que va a durar un buen tiempo.
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